Coupe du monde 2026 : ouverture d’un « Club House » par Intersport

Pensé comme un lieu de vie mêlant pratique sportive, culture fan et expériences retail, le dispositif doit profiter du trafic très élevé de ce centre commercial, qui a accueilli 62,5 millions de visiteurs en 2024.

Pendant 18 jours, Intersport transformera l’esplanade de la Canopée en espace événementiel dédié à la Coupe du monde 2026, baptisé « Club House Intersport. L’enseigne y capitalise sur son statut de Distributeur Officiel de l’Équipe de France depuis 2017, avec l’ambition de « faire vivre la passion des Bleus » au-delà des seuls jours de match. L’accès au Club House sera libre et gratuit sur l’ensemble de la période.

Au centre du Club House, un terrain éphémère accueillera initiations, défis techniques, tournois 3x3, shows freestyle, DJ sets et animations encadrées par Intersport et ses partenaires. Autour de ce noyau sportif, plusieurs espaces thématiques complèteront l’expérience : zone de jeu et d’animations, espace gaming avec compétitions EA SPORTS FC™, talks et workshops, ainsi que des temps dédiés au football féminin et à la création de contenus communautaires.
Le dispositif inclura également un musée FFF présentant des pièces iconiques liées à l’Équipe de France, ainsi qu’un pop-up retail premium opéré par Intersport et réunissant Nike, adidas et Puma, avec un service de personnalisation de maillots.

Un format expérientiel au service du retail

Intersport présente le Club House comme une extension « concrète et expérientielle » de la campagne 360° déployée pour la Coupe du monde. L’enseigne met en avant la volonté de réunir, dans un même espace, supporters, pratiquants, communautés de fans et grandes marques équipementières pour proposer une expérience qui dépasse le cadre strict de la boutique.

En termes d’objectifs, Intersport indique viser 1 million de visiteurs sur la période et environ 2 500 joueurs et participants aux différentes animations sportives organisées sur le site. L’activation s’inscrit dans la stratégie de l’enseigne, qui revendique plus de 980 magasins en France et un chiffre d’affaires de 3,91 milliards d’euros en 2025, en hausse de 1%.

Récemment, le distributeur a également dévoilé une activation dans son flagship de la place de la République, autour d’un dispositif de « dédicace inversée » invitant les clients à laisser un message aux footballeurs français avant la Coupe du Monde cet été.
Informations pratiques

  *   Lieu : Canopée des Halles, Westfield Forum des Halles, Paris 1er.
  *   Dates : du 12 juin au 4 juillet 2026.
  *   Accès : entrée libre et gratuite, dans les horaires d’ouverture du centre.

La Rédaction