Columbia rénove sa boutique de Chamonix autour d'un nouveau concept
La marque y déploie une offre complète, textile, chaussures, accessoires et équipement pour hommes, femmes et enfants, organisée autour de trois piliers : Titanium, Hike et Lifestyle. La sélection évolue selon les saisons, avec un focus sur la randonnée en été (chaussures, imperméables, sacs à dos) et une offre élargie au ski en hiver.
La scénographie met également en valeur le patrimoine local et celui de la marque : une œuvre du peintre chamoniard Marcel Wibault, restaurée il y a dix ans, occupe une place centrale, tandis qu'un escalier retrace l'histoire de Columbia à travers des images emblématiques, dont celles de sa fondatrice Gert Boyle.
Pour Columbia, ce projet dépasse le cadre du retail. « Rénover notre magasin ici, c'est une manière d'affirmer notre légitimité sur la randonnée et l'outdoor comme style de vie », souligne Matthieu Schegg, SVP General Manager EMEA de Columbia Sportswear. La vallée de Chamonix, qui accueille plus de 2,5 millions de visiteurs par an, représente pour la marque un point d'ancrage stratégique auprès d'une communauté internationale passionnée d'outdoor.
L'ouverture marque aussi une étape dans la collaboration de longue date entre Columbia et son partenaire local. « Cette ouverture marque un nouveau chapitre dans une collaboration qui dure depuis près de vingt ans », rappelle Jean-François Coquoz, propriétaire du magasin, évoquant la signature du premier contrat en 2004 à Genève.
La Rédaction
