Columbia remporte le Grand Prix des Cannes Lions 2026

Columbia Sportswear et l’agence créative adam&eve\TBWA ont remporté cette distinction pour un film humoristique mettant en scène Tim Boyle faisant le tour du propriétaire pour promettre l’ensemble des actifs de l’entreprise, y compris la marmotte empaillée de la cafétéria, à celles et ceux qui apporterait la preuve que la terre est plate.

« C'est une première pour Columbia : voir ce travail récompensé sur la plus grande scène mondiale de la créativité est extrêmement gratifiant. Cela démontre que le public a envie de plus de joie et de divertissement, en particulier dans l'univers de l'outdoor (…) Nous avons hâte de continuer à surprendre les amateurs d'activités de plein air avec de nouvelles expériences cette année. » commente dans un communiqué Matt Sutton, vice-président en charge du marketing de Columbia.

Depuis 18 mois, Columbia renoue avec l’esprit décalé et le ton humoristique de ses campagnes publicitaires historiques sous la signature « Engineered for whatever ».

Voir le film https://www.youtube.com/watch?v=tuuLz8Rw0E4

La Rédaction